Für internationale Einzelhändler, die sich im chinesischen Markt etablieren möchten, ist eine WeChat-Präsenz unerlässlich. Denn chinesische Konsumenten verbringen sehr viel Zeit mit der App. Wir zeigen, wie sie sinnvoll genutzt werden kann.
Mit knapp 900 Millionen monatlich aktiven Nutzern ist WeChat die beliebteste Social App in China. Und ein echtes Super-Talent: WeChat unterstützt Echtzeit-Messaging, Social Networking, E–Wallets und viele andere Funktionen, die Nutzern den Alltag erleichtern.
Nach Schätzungen der US-Tech-Investorin Mary Meeker verbringen Chinesen in dieser App insgesamt rund 900 Millionen Stunden – also fast 30 Prozent der gesamten Nutzung mobiler Applikationen. Die mächtige Omni-App ist mittlerweile ein fester Bestandteil im Leben der meisten Chinesen. Im Gegensatz zu Facebook oder Instagram hat WeChat ein Mini-Öko-System innerhalb der App gebaut, sodass Nutzer viele alltägliche Aktivitäten erledigen können, wie Einkaufen, Bezahlen von Rechnungen, Tickets für Kino und Konzerte, aber auch einen Tisch im Restaurant reservieren.
Das Interessante ist, dass die Nutzer die App nicht verlassen, egal welche Aktion sie gerade ausführen. Es ist so, als hätten sie die Welt digital in ihrer Tasche. Für internationale Einzelhändler, die sich im chinesischen Markt etablieren möchten, ist eine WeChat-Präsenz daher unerlässlich. Denn chinesische Konsumenten verbringen sehr viel Zeit mit WeChat. Im Folgenden zeige ich drei grundlegende Schritte, wie WeChat sinnvoll genutzt werden kann.
Richten Sie ein offizielles Konto ein
Klingt logisch. Aber bereits beim Einrichten eines WeChat-Kontos gibt es Unterschiede zu berücksichtigen. So können Einzelhändler ein Abo-Konto oder ein sogenanntes Servicekonto auf WeChat registrieren. Das Abo-Konto hat alle grundlegenden Content-Management- und Marketing-Features, während ein Service-Konto die bessere Wahl für E–Commerce darstellt, da es Multi-Chat-Kundenservice unterstützt sowie E–Commerce und Zahlungsfunktionen, E–Coupons, Kundenbindungsprogramme und Vollanzeige-Funktionen. Ist das Konto eröffnet, sind die Möglichkeiten schier unendlich.
Launchen Sie einen HTML5-Shop in WeChat
Ein WeChat-Shop im engeren Sinne ist eine B2C-E–Commerce-Schnittstelle, die in das offizielle WeChat-Konto des Einzelhändlers integriert ist. Aber es gibt verschiedene Möglichkeiten, einen WeChat-Shop im weiteren Sinne einzurichten: Einzelhändler können ihren voll funktionsfähigen Online-Shop an eine mobile Version anpassen, oder Sie nutzen eine HTML5-Webstore-Vorlage von Drittanbietern, um einen Shop in WeChat zu starten.
WeChat-Shops bieten einen großen Vorteil: Für Kunden ist ein WeChat-Shop einfacher zu navigieren und er unterstützt die nahtlose Bezahlung über WeChat Pay. Es erfordert keine chinesischen lokalen Zertifizierungen. Einzelhändler müssen sich allerdings selbst um Fulfilment, internationale Logistik sowie digitales Marketing und einen Kundendienst in China kümmern, da ein WeChat-Store tatsächlich nur eine digitale Schnittstelle für Einzelhändler bietet.
Entwickeln Sie eine WeChat-Mini-App
Die Mini-App ist das neueste Feature von WeChat. Diese Mini-Programme sind im Grunde Apps, die direkt in WeChat geladen und genutzt werden. Kein nerviges Dowloaden oder Upgraden mehr aus dem App Store mit Passwort-Eingabe und langer Ladezeit.
Für die Installation einer Mini-App müssen Nutzer nach der jeweiligen App in WeChat einfach nur suchen – einen App Store wie bei iOS oder Android gibt es hierfür nicht. Zwar sind die Mini-Apps nicht so umfangreich wie klassische Apps.
Dennoch sind in den vergangenen Monaten hunderte neue Mini-Apps entwickelt worden. Darunter beispielsweise eine Mini-App, mit der man sich ein Didi, also ein chinesisches Uber-Taxi rufen kann, aber auch zahlreiche Online-Shopping- oder Treueprogramm-Apps.
Für internationale Einzelhändler, die neue Vertriebskanäle und Vertriebskanäle suchen, ist WeChat der richtige Ort, um das eigene Geschäft zu präsentieren. WeChats starke Nutzerbasis und die leistungsstarken Marketing-Tools können Einzelhändlern helfen, Kunden zu gewinnen und Loyalität zu schaffen.
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(Bild: zVg.)